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聚焦經濟新常態 晉江鞋業逆勢增長

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  【慧聰鞋網訊】據悉,4月18日至21日,第十七屆中國(晉江)國際鞋業博覽會將在“中國鞋都”晉江美旗城1號館舉辦。從1999年起,晉江已連續舉辦了16屆國際鞋業博覽會。歷經十六載精心培育,展商遍布世界各地、展品品類齊全、現場服務到位、配套活動豐富多彩,得到境內外業界人士的倍加推崇,被譽為“中國十大魅力展會”之一,是中國乃至世界制鞋行業的晴雨表和風向標。
 
  制鞋業是晉江起步較早、發展較快的傳統優勢產業,行業總量占全市工業總量28.6%以上,是晉江國民經濟的重要支柱。2014年,晉江全市共有各類制鞋生產企業3338家,其中規模以上企業405家、從業人數25萬人、規模以上產值940.86億元,產值超億元企業達163家、超5億元企業達44家,年產運動鞋15.7億雙、拖鞋7億雙。
 
  然而,近年來,晉江制鞋行業直面鞋業產能過剩、市場需求萎縮困難,這些困境也倒逼晉江制鞋企業加快產品創新及渠道變革,在行業深度調整期間,晉江鞋業最終實現了逆勢增長。
 
  一些企業通過收購兼并、轉型業務、培育子品牌等方式,實現擴張做大。繼安踏公司收購菲樂之后,遠祥公司于2014年成功收購西班牙知名運動名牌KELME(卡爾美)。天倫天、圣弗萊、獅牌在轉型戶外用品中步入良性發展跡道,安踏、特步、361°、明偉在拓展童裝、智能可穿戴設備產品市場上實現盈收大幅提升,興業、峰安正在由原來的單純皮革加工向箱包等下游產品延伸,三斯達公司則利用綜合利用鞋業邊角料,成功由原來的發泡生產向嬰童用品、新型墻材轉型。2014年全市共有26家鞋業企業納稅超千萬元,其中,有7家企業納稅超億元。
 
  在產能過剩、同質化競爭加劇的倒逼下,晉江鞋業企業紛紛依靠更新設備、研發創新,在產品差異化中謀求突圍。全市先后引進了意大利、德國、日本、臺灣等國家和地區生產的自動制鞋流水線3000多臺(套)、EVA鞋底一次成型注射機500多臺,部分企業還開始引進3D打印設備、高自動化鞋幫機、立體掃描儀、電腦數控切割紙板機進行生產提升。另外,目前還有部分企業圍繞減輕成本、提升產品精準度,正在與哈工大、中科院泉州裝備所、沈陽自動化研究所合作實施鞋業生產線智能化改造。
 
  面對大數據時代背景下的電商沖擊,企業更加注重創新商業模式,實施渠道變革,多元化開拓市場。全市先后有70%以上鞋業企業涉足電子商務,安踏、361度、特步等品牌企業還建立了網上官方旗艦店,同時運用“二維碼”等信息技術,實現數據的實時統計和點對點服務,有效提高市場應變能力。鞋業外貿企業則通過頻繁抱團出國參展、商務考察,借助全球知名展洽平臺,搶灘歐美、東盟、巴西、俄羅斯163個國家和地區市場。
 
  除繼續鞏固提升鞋底、鞋面、皮革、五金制品等鞋業上游產品本地化配套水平之外,近年來,晉江圍繞優化鞋業產業發展環境,致力于從研發、質量、營銷等層面加強鞋業發展公共服務平臺建設。
 
  下階段,晉江將圍繞鞏固鞋業主產區地位,大力推動制鞋行業轉型升級,幫扶企業解困突圍,實現新一輪跨越發展。一要引領產品差異化。通過加大設計、研發成果轉化、市場定位策劃等方面扶持力度,重點支持品牌鞋業企業細分市場,緊盯兒童、老人、婦女等個性化消費群體深度開發功能型、專業型、時尚型鞋類產品,緊盯登山、攀巖、越野等戶外運動領域深度開發戶外用品,在專業化演進中挖掘潛在消費者,提高市場占有率。二要推動產品銷售多元化。要多渠道組織鞋業企業抱團開拓國際市場,支持一批企業轉型從事國際鞋業品牌ODM代工,助力一批企業銷售從線下實體向線上線下互動升級。三是支持同業兼并重組。全力支持有實力的鞋業品牌兼并重組境內外鞋業及上下游配套企業,實現低成本快速擴張。為充分發揮本次高峰論壇落地晉江為本土企業帶來的信息對接效應,晉江將在論壇期間安排多個配套活動,借以擴大鞋博會的影響力,并為本土企業與各地零售商搭建對接橋梁、開拓市場,助力傳統制造業轉型升級
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